Die Hochschule Karlsruhe ist mit knapp 8.000 Studierenden eine der größten Hochschulen Baden-Württembergs. Die Hochschule ist eine Hochschule für Informatik, Maschinenbau, Wirtschaftswissenschaften, Architektur… Welten, in denen es um Zahlen und Fakten geht, um Minus und Plus, um Operatoren. Auf dieser Basis setzt das neue Branding der Hochschule Karlsruhe auf und entwickelt daraus ein höchst flexibles Corporate Design System.

Die Bildmarke der HKA ist das Herzstück des ReBrandings. Sie bildet das Raster, in dem sich die gesamte Organisationsstruktur der Hochschule wiederfindet: Fakultäten, Institute und Einrichtungen. Die modulare Wort-Bildmarke lässt sich darüber hinaus nach vordefinierten Regeln in jedes beliebige Format spannen und sorgt so für ein äußerst flexibles, logisch durchkomponiertes Corporate Design System. 

Um die Wahrnehmbarkeit der Fakultäten zu stärken, wird jeder Fakultät im neuen Branding eine eigene Farbigkeit zugewiesen. Der fein aufeinander abgestimmte Farbkanon sorgt neben der Eigenständigkeit auch für das Bild einer »bunten«, abwechslungsreichen Hochschule. 

Als neue Hausschrift kommt die GT Pressura von Dominik Huber und Moiré zum Einsatz. Ihr mechanisch anmutendes Grundgerüst trägt der technisch-funktionalen Seite der Hochschule Rechnung. Die abgerundeten Kanten hingegen betonen die emotionalere Positionierung im Rahmen der Corporate Identity.

Bei dem knapp zweijährigen Prozess des Rebrandings war eine enge Zusammenarbeit mit der Hochschule von zentraler Bedeutung. Dem eigentlichen Branding ging daher eine umfassende Markenentwicklung voraus. Die enge Einbeziehung aller Gremien, Fakultäten und Institute war dabei elementar um die Bedürfnisse der Beteiligten zu verstehen und die neue Marke von innen heraus zu entwickeln.